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燕京奥运会是举世盛事，这是第三次在亚洲举行奥运，第一次在第三世界国家举行，nbc把宝押在了这次奥运会之上。www.126shu.com
可以这么说，燕京奥运的成败，关系着nbc的成败，也关系着nbc世界中文台的成败。
奥运会比赛的开始时间对于nbc北京奥运会的成败与否至关重要，从2005年开始nbc就着手运作改变游泳和体操的比赛时间了。而此前，nbc在更改比赛时间方面异常低调，统一的说法是，比赛时间的改变是由国际奥委会和单项体育组织决定的，nbc 无权做出任何更改。
nbc奥运运营总裁埃伯索尔当初为了更改必赛的时间第一个征询意见的对象是菲尔普斯，他深知这位23岁的国宝级英雄将是nbc北京奥运会收视率的最有力保证。菲尔普斯几乎没有任何迟疑，完全认可了决赛在上午进行的调整。
埃伯索尔一再声明，调整时间并不是只为了nbc 着想，也是为了体育的面貌能够变得更加伟大和精彩。其实，埃伯索尔与菲尔普斯一家人有着极其良好的关系，当年埃伯索尔的儿子在飞机失事中丧生之后，菲尔普斯和他母亲曾经特意从家乡赶到葬礼现场，表达哀思。那一次恐怖的空难也曾经使埃伯索尔面临严峻的生死挑战。
去年以来，米国经济不景气，nbc的奥运广告销售艰难，埃伯索尔曾经非常灰心，认为燕京奥运会在美国的转播将是一个亏本买卖。为了提升广告主的士气，他特意请出菲尔普斯参加广告推介会，渲染人类共同的理想“站手机版等多项业务。凭借这些产品和业务支撑，所有媒体记者都可以在场馆内、路途中、酒店里，通过手机、笔记本电脑等终端设备，随时上网、发布新闻、查寻资料等，真正实现“任何人，在任何时间、任何奥运场所，使用任何终端设备都能够安全并快捷地获取支付得起的、无语言障碍的、个性化的服务”目标。
中移动奥运工作相关负责人指出，在奥运到来之际，中移动需要面对的不仅是国内客户，还包括来自全球各地的记者朋友和旅游观光者。作为奥运会最重要的特权转播商，nbc在国际奥林匹克运动，尤其在奥运会电视转播方面具有特殊的地位。中移动同nbc的战略合作，不但能够满足国外记者对燕京奥运信息和通信技术的需求，而且还在综合提升燕京奥运会的国际影响力的同时，全面拉开了中移动同境外媒体合作的序幕。
在同nbc达成合作之后，中国移动还将陆续开启同其他世界知名媒体的合作之旅。
就在此时，被认为是亲华夏的tse完成对nbc的并购，用时下流行的话，这就是奥运献礼，果然，华裔执掌nbc后，适时推出这世界中文台，这对华夏和燕京奥运，都是大有好处的事。
而这个nbc也采取更加积极的态度，以前负责的是奥运运营部总裁迪克.埃伯索尔，以前是向nbc董事会负责，现在则是直接向董事局主席汤尼负责，这让他们获得了更多的资源和更大的权利。
这nbc将奥运当成了头等大事来抓，当然这也与他们在此投入了巨大的资源有关系。
在华夏，所有的转播由北京奥林匹克转播有限公司负责（缩写bob），这bob是由北京奥组委和国际奥委会所属的奥林匹克广播服务公司共同组建，是一家中外合作经营性质、专事于奥运会电视转播业务的企业，在燕京2008年奥运会和残奥会期间，它将负责制作和提供用于为世界各国广播电视台播出的有关奥运会赛事和重要活动的国际电视与广播公共信号，并建设、运营国际广播中心和其他场馆的转播设施，为奥运会转播权持有者提供与转播事项有关的服务等。
这也是奥林匹克广播服务公司第一次与奥运会举办城市签署此种协议。对此，维尔布鲁根表示，国际奥委会非常高兴并为有中国这样的合作伙伴而感到幸运，虽然华夏在bob中没有股份，但它的成立归功于华夏政府及中央电视台开放的态度，以及燕京奥组委的努力。