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136.第136章 时间仓促(2 / 2)

识别码营销是指通过对识别码图案的传播,引导消费者扫描识别码,来推广相关的产品资讯、商家推广活动,刺激消费者进行购买行为的新型营销方式。拍摄识别码后,常见的营销互动类型有视频、电商,订阅信息,社会化媒体,商店地址等。使用识别码营销的大行业和广告主排名靠前的分别:美容护肤品,健康,家用品,时尚行业、汽车行业。

识别码营销的核心功能是将企业的视频、字、图片、促销活动、链接等植入在一个识别码内,再选择投放到名片、报刊、展会名录、户外、宣传单、公交站牌、站、地铁墙壁、公交车身等。当企业需要更改内容信息时,只需在系统后台更改即可,无需重新制作投放。方便企业随时调整营销策略,帮助企业以最小投入获得最大回报。用户通过手机扫描即可随时随地体验浏览、查询、支付等,达到企业宣传、产品展示、活动促销、客户服务等效果。

第六类销售模式:故事营销。

故事营销是指在产品相对成熟的阶段,在品牌塑造时采用故事的形式注入情感,增加品牌的核心化,并在产品营销的过程当,通过释放品牌的核心情感能量,辅以产品的功能性及概念性需求,进而打动消费者的心灵,从而保持产品在稳定升的过程有爆发性的增长。而成功企业的品牌联播与故事营销效应也有不少相同之处,但企业品牌联播效应更注重络企业品牌推广,可把企业以故事的形式联播到互联,从而让企业做到故事营销。

特别是在昂贵的奢侈品身,故事营销更是起着非常特殊的作用,因为一个品牌的魅力会营造出一种独特的氛围,而这种独特的氛围会吸引某一类目标消费群体的关注与共鸣,并钩起她们的购买欲望。所以,对于奢侈品这一类有着高附加值的产品来说,“讲故事”往往是一种最重要的产品诉求方式之一。像我们面所提到的,国际著名奢侈品品牌dior所推出的“美女与野兽”主题广告,是一个成功的故事营销案例。珠宝行业的钻石营销,也是故事营销的典范之作。

第七类营销模式:饥饿营销。

所谓“饥饿营销”,是指商品提供者有意调低产量,以期达到调控供求关系、制造供不应求“假象”、维持商品较高售价和利润率的目的。饥饿营销是通过调节供求两端的量来影响终端的售价,达到加价的目的。表明,饥饿营销的操作很简单,定个叫好叫座的惊喜价,把潜在消费者吸引过来,然后限制供货量,造成供不应求的热销假想,从而提高售价,赚取更高的利润。但“饥饿营销”的终极作用还不是调节了价格,而是对品牌产生的附加值,这个附加值分正负。

饥饿营销运行的始末始终贯穿着“品牌”这个因素。首先其运作必须依靠产品强势的品牌号召力,也正由于有“品牌”这个因素,饥饿营销会是一把双刃剑。剑用好了,可以使得原来强势的品牌产生更大的附加值;用不好将会对其品牌造成伤害,从而降低其附加值。

第八类营销模式:明星营销。

明星营销是指利用著名娱乐圈名人(包括演员、导演)、著名作家、商业名人(报括知名ceo等)及体育界人士等进行品牌营销。明星营销起源于三十年代好莱坞黄金时期的明星制,是利用人们对名人的崇拜心理进行的营销活动。

明星营销的重点在于如何利用明星的影响力和号召力来增加大众的关注度,从而达到营销目的。明星营销的最大风险莫过于明星本人了。即使是最彻底的背景调查也可能错过某个隐藏的秘密或个性特征,而这些隐藏的东西则可能在将来某种恶劣的行径体现出来或许可以把这叫做“科效应”:在篮球明星科惹下严重影响形象的官司纠纷之前,科一直都有着良好的形象并出任多个品牌的广告代言。可是,一旦丑闻出现,他的名声毁于一旦,人气下滑得非常快,对其代言的品牌产品产生巨大冲击,销量严重受挫。

宋太平看着朋友们急着发问的焦急神色,再看罗战老爷子并没有离开,而是一直在紧盯着手机的倒计时跑秒。宋太平隐隐猜测出自己可以和老朋友交流,是有时间限制的。

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