打败元始天魔后，帝辛见一忧子功力深厚，便打算吸食其功力纳为己用，却因为一忧子的先天乾坤功与他的天魔神功相克而被迫放弃。
在得知，姬发等人违抗圣旨后，泼然大怒，将作为人质扣押在朝歌的姬考打入了天牢，却不料被元始天魔有机可乘，附体在了姬考身上。
后姬发被带到朝歌，本打算将姬发置诸死地，却因姬发装疯卖傻和炼灵人的大计，才放过了他。
在大祭司炼灵人之际，姜子牙和姬考、燕九妹等人赶到，及时救走了姬发。得知此事后，他率军赶赴灵山，发现元始天魔借尸还魂的真相。
为了铲除姬发等人，便派出南楚侯鄂崇禹等人率军围剿继发，并亲自赶赴龙虎山，以高强的实力打败了申公豹，令他们心悦臣服的归顺了自己。
命他们与鄂崇禹一起联手围剿姬发。却不想，姬发得到了上苍的保佑，屡屡化险为夷，更与姬考一起联手征服了南楚和魔族。
得知此事后，帝辛便打算发兵攻打西岐，更设下毒计打算加害西伯侯姬昌，将其派到姜里平乱，却不想姬昌与妖女花花，相亲相爱结尾了一家人。
又因天诛之劫，而被迫罢兵。更为了减缓痛楚天诛之劫带来的痛苦，不惜大肆屠城祭天，加害自己的皇叔比干丞相。
经过了仙境之战后，妖帅得到了天妖之魂和天妖战甲相助，将天妖屠神法练到了最高境界，打算杀了他夺取帝位。
被他识破，便设下妙计，让朝歌公鸡提前鸣叫。
妖帅以为日出将近，便率众前来弑君谋逆，正中圈套，被他重伤。但妖帅不甘失败，祭起天妖屠神法的最强功力与其抗衡，不分胜负。
激战之中，他便施妙计，将妖帅赶到了皇陵之中，借皇陵帝魂将其彻底制服收为己用。
收服妖帅后，便与妖帅联手共同对付姬发等人，更想出了应对天诛之劫的妙计。
于孟津之战中，和妖帅联手围攻姬考，遭逢五千年一次的天诛之劫。
足智多谋的他在紧要关头，将全身魔力都传给了被元始天魔的姬考，使姬考被天诛所灭，元始天魔的元神也因此灰飞烟灭，成为了大天魔的真正传人。
杀死姬考死后，派出申公豹找到蛊长老和被控制的一忧子，将他们收为己用。
设下毒计，将姬昌约到了朝歌，逼迫其饮食姬考之肉，又命蛊长老操纵一忧子，与姬昌拼死相搏。更在姬昌死后，打算发兵西岐，将姬发等人彻底剿灭。
却因姬昌和一忧子施展“天惊地动”招致天劫，而被迫收手。
得知姬发要修炼天剑神功后，便元神出窍前往仙域毒害姬发，将其控制，却因天女出手相救，而计划落空。
在妖帅、蛊长老、申公豹等人都被姬发剿灭之后，为了剿灭姬发等人，不惜元神出窍，吸纳魔天妖天之力和皇陵帝气，练成了紫微帝心和天罗魔罟。
在姬发兵临皇城之日，与姬发展开了最后的争皇之战，将姬发引到了皇陵，借皇陵帝魂之力和天魔之力，大败姬发，并摧毁了天剑。
本可将姬发杀死之时，姜子牙等人击毁龙穴，断了大商的龙脉，令他功力大损，被姬发重伤。
危急时刻，他以血祭天，唤醒了祖宗帝魂，借帝魂之力增强了功力，以压倒性的优势大败姬发。
就在他要杀死姬发之时，姬发之子降世，姬发得亲子龙气相助，神力大增，并将天剑神功练到了最高境界人剑合一，向他使出了绝强一击，最终不敌天剑神威，被姬发打败，于鹿台自焚而亡。